lifestyle

連載旅する新虎マーケット Ⅰ期

Exhibitor 1-1

manufacturing

今治市|愛媛県——① 唯一無二、白いタオルが生まれる街

「旅する新虎マーケット」は全国津々浦々の魅力を集め編集・発信し、地方創生へ繋げるプロジェクトです

MORE

「旅する新虎マーケット」は全国津々浦々の魅力を集め編集・発信し、地方創生へ繋げるプロジェクトです

SHARE

今治、と聞いて思い浮かべるのは、きっとタオルの優しい肌ざわり。しかしこの街には、漆器、瓦や石工芸をはじめとした「剛」のものづくりも古くから行われてきました。さらに柑橘、甘藷、塩や、挙げるに尽きぬ魚介など、自然と分かつ品が多いのも瀬戸内の街ならでは。穏やかな風に誘われるように、今治の魅力が集まりました。

Text by Chiharu Shirai / Photo by Chika Miura
Cooperation with Imabari Towel Industrial Association & Imabari City

 

 

唯一無二、白いタオルが生まれる街

お風呂上りに上質なタオルで体を拭くことって、ささやかだけれど確かな幸せだと思います。見た目にはたっぷりのボリュームがあるのに、持ち上げればどこまでも軽やか。体にそっと滑らせれば、肌はしっとりしたまま余分な水気を吸い取ってくれる。

この喜びを教えてくれたのが、友人からプレゼントしてもらった今治のタオルでした。以来、誰かに贈り物をするときの第一候補は、今治タオルが長らくその地位を確保しています。

そんな風ですから、今治を旅するなら行っておきたい場所がありました。それは、リニューアルオープンしたばかりの「今治タオル本店」。今日の今治タオルブームに火をつけたクリエイティブディレクター・佐藤可士和氏が空間デザインを担当したそこは、タオル織機に使われる通じ糸をモチーフにした什器を中心にバスタオル、フェイスタオル、タオルマフラーなど400種、2万点以上が揃うと聞けば、これは無視するわけにはいきません。

 

 

タオルづくりに欠かせない、清らかな水

現在、今治市は国内のタオルの5割以上を生産する日本一の産地。肌ざわりがやさしく、洗濯を繰り返してもくたびれにくい良質なタオルは、世界からも注目を集めています。

「糸や生地を乾かすためには、気候が温暖で雨が少ないことが大切。それから水をたくさん使うので、地下水が豊富であることも欠かせません」と語るのは、今治タオル工業組合の専務理事・木村忠司さん。「この街に流れる蒼社川の水は不純物が極めて少ない軟水で染色に最適。この水で染めると、風合いもやわらかくなるんですよ」と話してくださいました。

 

 

起死回生を生んだ、今治のプライド

しかし、これまでの道のりは順風満帆ではなかったと言います。「一時は海外メーカーとの価格競争の波に飲まれ、最盛期の5分の1にまで生産量が落ち込みました」と木村さん。そんな厳しい状況から起死回生を遂げたのは、「本当にいいものだけを届ける」という作り手たちの誇りでした。

糸さばき、織りの技術、染料の調合、今治ならではの先晒し先染めなどに加えて、「5秒ルール」もこだわりのひとつ。タオル片を水に浮かべたときに5秒以内に沈みはじめるかどうか。今治タオル最大の特徴である高い吸水性を守るために独自の基準が設けられています。

 

 

 

 

今治タオルの代名詞、「白いタオル」

さて、そんな想いを知った上で改めて本店内にあるタオルたちを手に取ると、一枚一枚がとっても愛おしく思えてくるから不思議。売り場面積の中でもひと際大きな場所を占めているのが、今治タオルの代名詞ともなった「白いタオル」シリーズです。

これは、本質の良さを感じてほしいという願いを形にしたもの。白いタオルなんてどれも同じなんて思っていたら大間違い。色味も織り方も肌ざわりも千差万別。たとえば「サラリとワッフル」はその名の通り軽やかな質感、一方「すごいホテル仕様タオル」はがっしり重厚。手に取れば取るほど目移りしてしまって、うーん悩む!

 

 

「一日の最後を気持ちよくしてくれる、それがタオルだと思うんです」と木村さんは語りました。「仕事で疲れて帰ってきてお風呂に入って、ふわふわのタオルに包まれる。最高ですよ」と笑顔がはじけます。たかが日用品なのかもしれないけれど、毎日使うものだからこそ一人ひとりが思い入れを持てるのがタオルの良さなのかも。心のザワザワをさっと拭き取ったり、胸の高鳴りをふわりと包んだり。穏やかな気候と清流の街で生まれたタオルは、心豊かに暮らすアイテムのひとつと再確認した一日でした。

さ、次の目的地は、やさしいタオルを育んできた蒼社川そばの鈍川温泉。吟味を重ねたタオル片手に、いいお湯と「最高の一日の終わり」をいただいてきます!

 

 

旅する今治市

 

Imabari Towel

今治タオル本店
クリエイティブディレクター・佐藤可士和氏のもと、今治タオル本店がリニューアル。400種類以上のタオルを選べるショップの他、安心・安全・高品質を楽しみながら体験できるスペース「今治タオルLAB」も併設しています。

Imabari Towel LAB

今治タオルLAB
今治タオル本店のリニューアルに合わせて新設された体験型施設。「5秒ルール」検査体験で吸水性の高さを実感したり、本物の手織りの織機を操ったりと、今治タオルの魅力を存分に楽しむことができます。

Nibukawa Onsen

鈍川温泉
蒼社川の上流に位置する鈍川温泉。 ラドン含有量が高いアルカリ性単 泉でph9.9、「美人の湯」とも呼ばれ、お肌はつるつる、もちもちに。入れば入るほど若返る、そんな気持ちにさせてくれる温泉です。

「旅する新虎マーケット」は全国津々浦々の魅力を集め、編集・発信し、地方創生へ繋げる“The Japan Connect”を目的とするプロジェクト。舞台は、2020年東京オリンピック・パラリンピックでメインスタジアムと選手村を結ぶシンボルストリートとなる「新虎通り」です。「旅するスタンド」でその街自慢のモノ、コト、ヒトに触れたり、「旅するストア」や「旅するカフェ」で珍しいグルメやセレクトアイテムと出会ったり。約3カ月ごとに新しくなるテーマに合わせて、日本の魅力を凝縮。旅するように、通りを歩く。そんな素敵な体験をご用意して皆さまをお待ちしています。
NEXTExhibitor 1-2

bicycle ride

今治市|愛媛県——② 海の道、一気に渡るか、寄り道するか